四十年，中国改革开放波澜壮阔。

四十年，中国广告从恢复发展到引领潮流，在路边墙壁、在店铺橱窗，在报刊银屏、在网络世界，为商品开路，为市场筑桥，为公益发声，传播商业文明价值，塑造现代公民社会品质。

中国广告人勇作时代弄潮儿，风雨兼程、砥砺前行，用勤劳、勇敢、汗水、智慧书写了中国广告业改革发展进步的传奇故事。

在中国广告四十年之际，《现代广告》对话了多位广告业界精英，回顾过去，创想未来。

MATCH·马马也创意热店创始人、麦肯·光明广告有限公司顾问莫康孙

Q:在您的从业经历中，有哪些事件是比较印象深刻的？或是可以称作中国广告里程碑事件的？

A:我个人从事广告代理商行业大约有45年了，或多或少地可以说，见证了中国广告40年的发展。经济改革的那一年，我还在香港做广告创意工作，但也对内地业务有所涉及，我们的一些国际品牌客户开始在内地投放了广告。

1998年，我开始到内地定居，先是北京，后来到了上海，这段经历持续了21年。可以说，在我的从业经历里是非常浓厚的一笔。

这一过程中，我也见证了公司（麦肯光明）的发展，起步阶段只有几十人，到今天已经成长为上千人的广告集团。这也可以说是广告业发展的一个缩影。

除了广告规模的增长，很多广告活动的发展也是重要的事件。比如中国国际广告节、中国的广告人去参加各种国际广告节，并开始获得大奖，这也都是很大的突破。

现在，这个市场对所有广告人来说都是最大的、最有吸引力的市场，我觉得是非常兴奋的，未来更是无可限量的。

Q:作为一位从业超过40年的资深广告人，在2017年又创立了MATCH·马马也创意热店，这是出于怎样的市场判断？

A:广告创意是每一个品牌快速崛起、每一家企业对外拓展的关键一环，这一点毋庸置疑。然而随着广告公司规模越来越大，职责分工越来越细，市场层面的同质化服务反倒越来越多，再加之媒体环境的多样性和传播形态的多元化，更要求我们有强大的灵动性和快速的学习能力。所以，多方市场需求因素综合考量下，创

意热店MATCH·马马也应运而生。

另外，我做创意热店不是为了和4A等大公司竞争，自己能做的作品也并不见得其他公司就不能做。但是既然客户愿意给到创意项目让马马也发挥，还是希望能看到一些和其他广告公司不一样的创意解决方案，而这也是MATCH·马马也最与众不同的的特点之一。我由衷希望团队每接一个项目，都能够做出一个充满真心的作品；每做一件作品出来，都可以真正的代表MATCH· 马马也在市场发声。

Q：如果让您在这里和年轻广告人分享几句话的话，您想对他们说什么？

A：虽然我大学的专业不是广告，但我毕业之后一直从事这个行业，我非常喜欢，这个行业都在我的血液里面，所以我还在做广告。我非常想释放出这样的信息：不管是什么年龄阶段的人，都可以在这个行业里好好做，我还出来创业了，年轻人更应该在这个市场中大有作为。

我觉得广告是一个专业，我相信这个专业可以为消费者带来很大的满足，还有快乐。当然它更应该为广告人带来非常专业的自豪感、满足感和成就感。

我会保持健康的心态、健康的身体，好好享受广告带给我的快乐，也希望大家都在这个专业里做得更好。

以下详细版请阅读《现代广告》第3期（展示如下图↓）

本文采访对象列表（排名不分先后）

MATCH·马马也创意热店创始人、麦肯·光明广告有限公司顾问莫康孙

安索帕全球CEO林友琴

白马控股董事长韩子定

北京爱奇艺科技有限公司创始人、CEO龚宇

北京蓝色光标数据科技有限公司董事长、总经理赵文权

分众传媒合伙人嵇海荣

Cheil杰尔大中华集团CEO周佩莲

hdtMEDIA互动通控股集团总裁邓广梼

凤凰网高级副总裁池小燕

利欧数字CEO、MediaV总裁郑晓东

北京秒针信息咨询有限公司首席增长官孙方超

海润传播董事长潘洋

北京新意互动数字技术有限公司（CIG）联席总裁杨涛

北京新意互动数字技术有限公司（CIG）首席策略官/副总裁姚东

WAVEMAKER中国区首席战略官吕宣伶

腾信股份CEO史实

知乎商业市场总经理陈欣