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2019年中国广告市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估
时间: 2018-11-16访问: 3051
广告的本质是消费者注意力商业价值的体现，无论是平面广告，如电视、纸媒，还是PC时代的互联网广告，以及随智能手机兴起诞生的移动数字广告。未来广告的演进形式将追随科技进步的步伐，各类广告的价值为消费者注意力商业价值的体现。
不同介质的广告适合不同广告主的诉求。效果类广告，较为适合生命周期较短的产品，如游戏，该类广告主更为关心短期投资的回收，天生适合移动端。品牌类广告，特别是快速消费类（回购次数多），品牌忠诚度为壁垒，且品牌内涵代表差异化，多频次出现的广告形式，可以较长时间观看传递品牌内涵的广告形式为较为适合，具体采用何种广告形式，取决于广告主的诉求，是浅层次的认知，还是品牌内涵的传递等。
广告行业产业链
资料来源：公开资料整理
广告业商业模式常见的有两大类，即4A代理型和程序化购买型。“4A代理型”商业模式，代理商扮演重要角色，承担创意策划和媒介采购的职能，需要具备的素质有精准理解品牌内涵，匹配广告主至对应媒体，成本效用最优条件下获得媒体流量，包含更多主观创意在里面，为人才和关系驱动型业务。
4A代理型商业模式
资料来源：公开资料整理
“程序化购买”商业模式，数据为核心壁垒，足够的数据技术才有施展空间，天生具备独角兽属性。由于中国的数据逾七成在BATJ手中，最大的程序化购买型也蕴含在BATJ内部，目前无法单独拆分出来卖，二级市场标的有限。此外，部分消费品巨头如宝洁（PG.N）也有自己的程序化购买平台。
程序化购买商业模式
资料来源：公开资料整理
媒体细分领域也有可能诞生独角兽，任何一个细分媒体/场景，都可视为一个细分市场。
细分市场典型企业分析
观研天下发布的《2019年中国广告市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。